売場づくりをしていると、
ついやってしまいがちなことがあります。
「あれもこれも伝えたい！」と詰め込んだ結果、
気づけば情報だらけの売場になっては
いないでしょうか 💭
商品のこだわり、ブランドの想い、
便利な機能に、お得な価格。
どれも大切だからこそ、
すべてを並べたくなる気持ちはよく分かります。
けれど、実際の売場では少し注意が必要です。
情報は詰め込むほど、かえってお客様に
届かなくなってしまうからです。
「伝えたい」が、お客様の足を止めてしまう？
売場を歩くお客様は、一つひとつの掲示物を
じっくり読んでくれるわけではありません。
歩きながら、ほんの数秒で
「自分に必要なものか」を直感的に判断しています。
そこで大切になるのが、情報の整理です。
ディスプレイの役割は、情報を増やすことでは
ありません。
必要なことを、
迷わせずに届けるための「設計」なのです 📐
よくあるのが、こんな状態です。
✅ ブランドロゴよりも、説明文が目立ちすぎている
✅ 商品そのものより、POPの色が強くて目がチカチカする
✅ 情報が多すぎて、結局どこを見ればいいのか分からない
これでは、商品の魅力を知る前に
「読むのが面倒だな」と思われて、
通り過ぎられてしまいます 🏃♂️💨
大切なのは「見せる順番」を決めること
売場で必要なのは、情報の量ではありません。
「何を先に認識してもらうか」という優先順位です。
まずブランドを知り、
次に商品の特徴に気づき、最後に詳細を読み込む。
この流れがスムーズなだけで、
お客様の理解スピードは劇的に変わるのです🌟
具体的には、
次の順番を意識すると整理しやすくなります。
✅ 最初に、ブランド名やカテゴリーを見せる
✅ 次に、商品の特徴や強みを短く伝える
✅ 最後に、価格や細かな説明を補足する
この順番が整うと、
お客様は迷わず情報を受け取れます。
たとえば、色は使いすぎないのが鉄則です🎨
バラバラな色が溢れている売場は、
賑やかというより「散らかっている」印象を与えがち。
ブランドカラーを軸にして色数を絞るだけで、
驚くほど読みやすくなります。
また、「余白」も立派なデザインのひとつです。
何もないスペースを埋めたくなるかもしれませんが、
あえて空けておくことで主役である商品が引き立ちます。
情報を絞ることが、伝わる売場への近道になるのです。
「並べる」のではなく「意図して伝える」
私たちは、棚の高さや奥行きといった「形」と、
ロゴや文字などの「絵」を別々に考えません。
什器とグラフィックがバラバラだと、
どうしても売場にズレが生まれてしまいます。
全体をひとつの「情報の流れ」として捉え、
視線の動きまで計算して組み立てる。
そうすることで初めて、
意図した通りに伝わる売場ができあがります ✨
「情報は出しているはずなのに、なぜか響かない」
もしそんな悩みがあるなら、
一度「足し算」の手を止めて、
情報の整理から始めてみませんか。
Potid株式会社は、東京・渋谷を拠点に、
企画から製作まで一貫して売場づくりをお手伝いしています 🏢
什器の形、グラフィック、
POPの見せ方までを別々に考えず、
ひとつの流れとして整理することで、
売場で伝わる情報の順番を整えています。
「伝わる」ための小さな見直しが、
売場の印象を変えるきっかけになります。
ぜひお気軽にご相談ください 🤝
